Тренды недели. Что растёт и как это применить

Все изображения в этом выпуске сделаны с помощью нейронных сетей:
Stable Diffusion, DALL-E 2 и Midjourney.

Сегодня треть новых браков начинаются с «мэтча» в приложении. Крупнейший игрок на рынке онлайн-дейтинга Match Group (владелец Tinder, OkCupid, Hinge) насчитывает 16.4М платных подписчиков. Однако люди всё больше неудовлетворены качеством знакомств в классических онлайн-сервисах: NPS Тиндера ниже, чем даже у телеком-операторов и сервисов ЖКХ. 
В Азии решают эту проблему оригинально: с помощью онлайн-платформ со свахами. В издании Slate вышел интересный обзор подобных приложений в Индии. Сейчас там 90% браков заключается по расчету — будущих супругов в онлайн-сервисах обычно выбирают родители или специально обученные свахи. 

В приложениях Bharat Matrimony и Shaadi пользователи указывают касту, религию и род занятий — а свахи подбирают лучшую пару и организовывают свидание молодых. Ещё одна культурная особенность — автоматическая проверка совместимости партнёров по гороскопу: если натальные карты не сходятся, претендента даже не станут рассматривать.

И подобные приложения растут не только в Индии. Например, Lox Club создали закрытый клуб знакомств для евреев «с очень высокими стандартами», в котором свидания организуют свахи. В Китае есть похожий сервис Yidui — когда сваха определилась с выбором, она организует свидание на троих и помогает разрешить неловкую ситуацию, если разговор вдруг зашел в тупик. Каждый месяц сервис устраивает 10 млн таких свиданий. 

Как это применить? Повторять модель у нас. Помимо отношений, можно помогать с поиском друзей или бизнес-партнёров.

Люди проводят в TikTok уже в 2 раза больше времени, чем в Netflix. Короткие залипательные видео, простой интерфейс, минимальное напряжение мозга. Рекламодатели уже распознали потенциал платформы и активно выходят в TikTok. Но при клике на рекламу человек попадает в старый добрый интернет-магазин, который обычно слишком перегружен и плохо оптимизирован под смартфоны. Итог — человек уходит, рекламные бюджеты сливаются.

Можно пользоваться встроенными инструментами коммерции в соцсетях, но так вы отдаёте весь контроль платформе. Способ лучше — преобразовать свой интернет-магазин по образу и подобию соцсетей, чтобы у посетителя не возникало «культурного шока». Стартап Kahani предложил сделать это «в пару кликов» продавцам на Shopify — и на прошлой неделе поднял $3.5М инвестиций.

Теперь при клике на рекламу пользователи видят знакомый интерфейс с короткими видео и сторис вверху. Туда можно выложить фото с карточек товаров и прикрепить кнопку «купить». Стартап хвастается, что некоторые бренды смогли нарастить выручку на 30%, просто поменяв формат отображения магазина.

В чем тренд? Переход к микро-донесению информации. Twitter, Инста-сторис, короткие видео в TikTok — всё это задает норму «скоростного потребления» информации. А значит, всем скоро придётся переупаковывать контент под быстрое потребление, фрагментировать большие тексты, подавать идеи в виде сториз или коротких подкастов.

Ещё примеры. Pimster — интерактивные инструкции пользователя в формате сторис.
Firework — виджет для встраивания сторис на сайты. Недавно подняли $55M инвестиций.

Как это применить? Тестировать формат сторис на своих сайтах и интернет-магазинах. Копировать проект у нас.

3. Hello Divorce — развестись онлайн

В США ежегодно разводятся 750 тысяч пар, со средней стоимостью развода в $10k — вот вам и большой рынок в $7.5B. Стартап Hello Divorce на этой неделе поднял $3.25M инвестиций, чтобы сделать разводы проще и дешевле.

Они предоставляют онлайновый «DIY-сервис» для разводов: можно создать все документы с помощью простого конструктора и получить пошаговую инструкцию по взаимодействию с государственными органами. 

За дополнительную плату можно нанять онлайн-юриста, который заполнит все документы и будет сопровождать развод в суде. Также стартап запартнерился с сервисами знакомств, ментального здоровья, переездов — чтобы помочь людям начать «новую жизнь» и дополнительно заработать на этом.

В чем тренд? Число разводов росло и до пандемии, а приход удаленки стал дополнительным катализатором процесса. Политическая обстановка также давит на семьи. Количество разводов в России с января по май 2022 года стало рекордным за последние семь лет и составило 260 тысяч — для сравнения, браков за этот же период было 273 тысячи. Но число браков падает с каждым годом, а число разводов растёт. 

Ещё примеры. Paired — приложение для семейной терапии. Привлекли $1M инвестиций. 
Ritual — совместные ритуалы и игры для укрепления отношений. На днях подняли $2М.

Onward подняли $3M на финансовое приложение для разведённых с совместными детьми. Можно отметить расходы на ребёнка, чтобы автоматически разделить их. Также можно отправить алименты на общий счет и отслеживать, на что они тратятся.

Как это применить? Рост числа разводов — это явное изменение, которое стоит капитализировать. Самое время делать онлайн-сервисы для развода или напротив, для семейной терапии и сохранения брака.

10 трендов каждую неделю, сообщество, участие в курсах. Доступ к архиву, более 1000 трендов. Окупается с первого же внедренного бизнес-тренда или идеи.