что растет и как на этом заработать

10 бизнес-трендов недели

Главные тренды недели
1. E-commerce рвётся в рекламу
2. Расцвет микроконтента
3. Коучи в TikTok

(тренды 4-11 доступны в полной версии tweekly)

4. Airbnb для Х
5. Расцвет маркетплейсов для фрилансеров
6. Встроенные инвестиции
7. Оценка и быстрый выкуп недвижимости
8. Маркетплейсы для спасения еды
9. GetContact для email
10. Генерация изображений по текстовому описанию

+ Доп. тренды
11. Продажи люкс-товаров расту

++ Годное чтиво за неделю

Маркетплейсы уже обогнали поисковики по количеству стартовых запросов о товарах. То есть, самые дорогие запросы формата «купить Х» перетекли из Google в Amazon. Трудно не воспользоваться такой возможностью и не начать продавать рекламу. Поэтому теперь более половины поисковой выдачи Amazon — это реклама. На этом e-commerce гигант заработал круглые $25B за прошедший год.

Теперь в e-commerce новый тренд: монетизировать своих посетителей с помощью рекламы. Маржа некоторых ритейлеров настолько мала, что даже небольшой рекламный бизнес сильно влияет на чистую прибыль. Вот примеры из недавних новостей:

• Крупнейший британский ритейлер Tesco запустил собственную рекламную платформу. Благодаря программе лояльности у них накопилось много данных о покупателях, которые они обезличенно предоставляют рекламодателям.
  
• Anker, один из крупнейших скупщиков брендов на Amazon, запустил отдельный adtech-сервис для своих клиентов.
  
• Instacart в преддверии IPO также запустил рекламную платформу для CPG брендов. Для этого они схантили нескольких топов из Facebook.
  
  

Антитренд. Заигрывание с платной выдачей может каннибализировать маркетплейсы. На этом взлетел «убийца Амазона» Shein: покупателям они дали хорошую выдачу, которая быстро подстраивается под интересы. А производителей переключили с помощью понятных условий работы и оплаты вовремя — на маркетплейсе Amazon с этим были проблемы. Вполне возможно, что скоро мы увидим новых убийц Amazon в других вертикалях.

Как это применить? Предлагать ритейлерам и интернет-магазинам дополнительно монетизировать своих посетителей с помощью рекламы.

2. Medal—расцвет микроконтента

Успех TikTok в области коротких видео вдохновил стартаперов на применение этой «микро-механики» в других категориях:

• Стартап Medal на этой неделе поднял $60M на сервис для коротких игровых видео. Лучшие моменты с игрового стрима можно в пару кликов вырезать и добавить в Medal — получается некая смесь Twitch и TikTok. Сервис полюбился геймерам — они нарезают уже 2 млн клипов ежедневно.
  
• Edge Gaming подняли $10M на похожий сервис, который к тому же позволяет ещё раз переиграть момент из клипа.
  
• Racket в ноябре подняли $3M инвестиций на приложение с бесконечной лентой микро-подкастов по 99 секунд.
  
• Сервис для записи подкастов Riverside на днях выпустил Clips, который позволяет быстро нарезать короткие ролики из длинного контента.
  
• Volv запустили ленту новостей, которые можно прочесть за 9 секунд.
  
  

В чем тренд? Переход к микро-донесению информации. Twitter, истории в Instagram, короткие видео в TikTok — всё это задает норму «скоростного потребления» информации. Директор по маркетингу рекламных продуктов Facebook утверждает, что пользователи не способны воспринимать рекламные сообщения длиннее 3 секунд.

А значит, всем скоро придётся переупаковывать контент под быстрое потребление, фрагментировать большие тексты, подавать идеи в виде сториз или коротких подкастов.

Как это применить? Запускать сервисы для переупаковки и нарезки контента в формат Тикток-видео. Начать можно с узкой ниши, например, корпоративного обучения сейлзов.

3. Miss Excel—коучи в TikTok

Обучение работе с Excel — что может быть скучнее? Однако тиктокерша Miss Excel показывает нам обратное. У нее более миллиона подписчиков в TikTok и Instagram, с которыми она в зажигательной манере делится лайфхаками Экселя. В интервью The Verge она сказала, что зарабатывает сотни тысяч долларов на своих курсах. Причем начала она всего полтора года назад и до сих пор все делает в одиночку.

В чем тренд? Edutainment — переход образования к модели развлечений. Мы часто повторяем тезис: образование само по себе никому не нужно. Работа нужна, деньги нужны, развлечения нужны, убить время нужно, а вот «образование» и «обучение» — нет.

Более того, любой образовательный проект со временем должен умереть, чтобы стать наконец-то нормальным продуктом, например, шоу. В примере MasterСlass и TikTok мы это видим очень наглядно.

Что по цифрам? По недавнему отчету Cloudflare, TikTok стал самым популярным доменом в 2021 году, обогнав даже Google. App Annie в своем отчете прогнозируют, что TikTok достигнет 1.5B MAU уже в следующем году — быстрее, чем любое другое приложение. Поэтому в TikTok сейчас можно найти коучей на любой вкус — хэштег #LearnOnTikTok собрал уже более 200 млрд просмотров.

Антитренд. В NYTimes на днях вышел интересный обзор нынешних звезд Тиктока. Многие из них не верят в стабильный заработок на платформе в дальнейшем. Поэтому они движутся дальше: собирают аудиторию в собственные каналы и рассылки, идут в музыку, режиссеры, выходят на Hulu и других стримингах.

Как это применить? Запускать онлайн-школы и курсы в формате Тикток-видео.

Продолжение, тренды 4-11 доступны в полной версии tweekly:
— 10 трендов в неделю вместо трех.
— доступ к архиву из 1000+ трендов и всем выпускам.
— доступ к полной версии подкаста «Тренды против нормы».
— всего 750 руб. в месяц или 7500 руб. в год. (окупается с первой же внедренной идеи или тренда).

4. Новый Alibaba
5. Маркетплейсы контрактного производства
6. Тестирование кандидатов на вакансии
7. Сервисы для снятия стресса сотрудников
8. Сервисы для предпродаж
9. Единый аватар для всех метавселенных
10. Как меняется родительство у миллениалов

+ Доп. тренды
11. Каждой компании — собственное медиа

1. Как получить первых 100 клиентов. Результат моего опроса 250 предпринимателей.

2. Подкаст «Тренды против нормы»: выпуск #3 с Григорием Бакуновым про цифровое будущее.

3. Прогноз по рынкам на 2022-й от Helaba (pdf)

4. Тренды в цифровом маркетинге на 2022-й (pdf)

5. Тренды до 2030-го от DazeMedia (pdf)