Тренды недели

Хорошей пятницы! В сегодняшнем выпуске вы узнаете:

• Кто как борется с одиночеством
• Как запустить свою линию одежды

и многое другое.

Во всём мире число людей, проживающих в одиночестве, за 10 лет резко увеличилось — с 153 миллионов до 201 миллиона, то есть количество таких людей возросло на 33%.

По результатам микропереписи населения 2015 года, в России 40% людей имеют статус одиноких. Опрос ВЦИОМ показал, что 79% россиян не чувствуют себя одиноко, а 54% отсутствие пары не пугает.

Синглизм (от английского single, один) — новый мощный тренд. Это главный конкурент институту семьи, а не сексуальные меньшинства, как кто-то мог подумать.

Как это использовать? Тут есть две стратегии: предлагать товары и услуги для одиночек, либо продавать возможность перестать быть одиноким.

Примеры проектов для одиночек:
— кафе со столиками для одного Eenmaal
— аренда жён и друзей Rent a Friend

Проекты против одиночества, естественно, более известны и популярны, например — Tinder.

Пока что относительно свободна ниша — знакомства для тех, кому за 50 (это самый быстрорастущий и платежеспособный сегмент), я уже рассказывал про SilverSingles.

Взлёт Tinder - логичное продолжение тренда одиночек и пандемии. За время пандемии количество сообщений в Tinder выросло на 20%, а длина переписок - на 25%. В июне Tinder был приложением №3 по выручке - выше Netflix и Disney.

Самым популярным ответом у пар на вопрос "как вы познакомились?" впервые стал "онлайн".

2. Farewill —ритуальные услуги онлайн

Написать завещание и организовать кремацию никогда не было проще. Farewill позволяет сделать это в два клика. Стартап основан в 2015, и конечно, эпидемия со смертями и социальным дистанцированием сыграла ему на руку. Стартап на днях привлёк $25M инвестиций. Кому война, а кому и мать родна.

Отрасль Deathtech перестаёт быть табу. Рынок ритуальных услуг растёт на 7% в год и оценивается в $102B.

Появляются и хайпы на этом рынке. Еterneva предлагает вырастить алмаз из пепла умершего. Компания только что привлекла $3M и растёт на фоне уникального предложения и актуализации темы на фоне COVID-19. Но сомнительно, что в долгосрочной перспективе возможен рост.

Как это использовать? Рынок ритуальных услуг, похоже, подвергнется цифровизации одним из последних. Но рано или поздно удобство процесса перевесит консервативность, и все мы будем бронировать место на кладбище онлайн.

3. Сa.la — создай свою линию одежды

На прошлой неделе привлекли $3 млн
Процесс создания бренда одежды сегодня в корне отличается от реалий индустриального общества. Если у вас есть media power привлечь 1 млн подписчиков, то продукт и его производство - это уже 10я важность.

Cala - это больше, чем white label или магазин мерча. Cервис предлагает инфлюенсеру полноценный дизайн пакет, начиная с консультаций по фасону и заканчивая выбором поставщиков материалов и производственной площадки.

По сути заказчику можно вообще не разбираться в дизайне, сервис назначит консультанта, который выслушает пожелания и предложит варианты на выбор. Как будто вы заказываете кухонный гарнитур. Далее построит маркетинговую стратегию и просчитает основные показатели бизнеса.

Интересные модели для капитализации на инфлюэнсерах (блоггерах) появляются на фоне роста этой ниши, за последние 5 лет рынок вырос не менее чем в 12 раз.

Как это использовать?

1. повторить опыт среди российских блоггеров.
2. сделать вертикаль с чем-то брендоемким, например, духами.

Над этим выпуском работали Алексей Черняк, Александр Басиров и Дмитрий Виноградов

10 интересных сделок этой недели россыпью

1. Skydio, производитель дронов для b2b и b2c, привлёк $100M
2. Rivian, производитель электрических пикапов, привлёк $2.5B
3. UiPath, стартап по автоматизации рабочих процессов, привлёк $225M
4. Butler Hospitality, превращает кухни отелей в dark kitchen, привлёк $15M
5. Perfect Day, создаёт заменители молока из микрофлоры, привлёк $160M
6. Robinhood, позволяет торговать акциями без комиссий, привлёк $320M
7. Payfazz, индонезийский провайдер финансовых услуг для сельских жителей и малых бизнесов, привлёк $53M
8. Warren, бразильский цифровой брокер, привлёк $120M
9. Kernel, нейрокомпьютерные интерфейсы как сервис, привлёк $53M
10. Caffeine, стрим-платформа с интерактивным контентом, привлёк $113M

RIP-проекты этой недели

1. Brooks Brothers подала на банкротство. Одна из старейших компаний в US по пошиву мужской одежды Brooks Brothers подала на банкротство. Компания страдала от общей тенденции ослабления дресс-кода и ухода покупателей в онлайн, а пандемия и вовсе добила сеть.
2. Brandless возвращается, чтобы снова умереть? Direct to consumer стартап Brandless, который поднял $300M инвестиций и резко закрылся, возвращается к жизни. Похожий стартап "продуктов без брендов" Move на днях поднял $10M.

Проекты, которые хайпанули, но, думаю, скоро закроются

1. Macro - рост вместе с zoom. Стартап улучшает функционал zoom, добавляя аналитику встреч, расположение значков и удобный мессенджер. Только что привлёк 4.3 млн. Динамика зависит от динамики роста платформы, но сам zoom легко повторит все ключевые фичи.
2. Eterneva - украшения из пепла умерших. Ещё один deathtech - eterneva - предлагает вырастить алмаз из пепла умершего. Компания только что привлекла 3 млн и растёт на фоне уникального предложения и актуализации ритуальной темы на фоне COVID-19. Но бизнес-модель кажется слишком сложной, а сама тема очень sensible, сомнительно, что в долгосрочной перспективе возможен рост.

Хайпы пройдут, тренды останутся.

Хотите получать 10 трендов каждую неделю и иметь доступ к предыдущим выпускам? Сделайте upgrade тарифа.

P.S. Перешлите эту рассылку знакомым, кому это может быть актуально.